A gdyby z rynku znikn\u0119\u0142a TA marka? Kt\u00f3rej \u017ca\u0142owa\u0142by\u015b najbardziej? O taki mini-eksperyment my\u015blowy poprosili\u015bmy 1000 respondent\u00f3w, kt\u00f3rzy brali udzia\u0142 w naszym badaniu. Mimo, \u017ce to do\u015b\u0107 szerokie podej\u015bcie do tematu, postanowili\u015bmy zaryzykowa\u0107, aby stworzy\u0107 swego rodzaju map\u0119 percepcyjn\u0105 marek \u2013 o jakich markach my\u015bl\u0105 osoby badane? Odpowied\u017a nie jest prosta, bo my\u015bl\u0105 o\u2026 wielu.<\/p>\n
Wygenerowali \u0142\u0105cznie ponad 280 marek, kt\u00f3re po dok\u0142adnej analizie zosta\u0142y przyporz\u0105dkowane do nieco wi\u0119kszych kategorii. Tak powsta\u0142o 5 g\u0142\u00f3wnych: odzie\u017c i obuwie, artyku\u0142y spo\u017cywcze, s\u0142odycze, kosmetyki oraz elektronika.\u00a0 Odzie\u017c i obuwie to przede wszystkim dwie silne marki \u2013 Adidas i Nike, artyku\u0142y spo\u017cywcze \u2013 Winiary, s\u0142odycze \u2013 Wedel i Milka, kosmetyki \u2013 Nivea i Ziaja, elektronika \u2013 Samsung, Sony, Bosch. Dodatkowo, ponad po\u0142owa respondent\u00f3w (56%) uwa\u017ca, \u017ce wymienione przez nich marki s\u0105 niezast\u0105pione \u2013 gdyby rzeczywi\u015bcie zabrak\u0142o ich na rynku, nie mieliby dla nich alternatywy. Co ciekawe, rzecz dotyczy g\u0142\u00f3wnie s\u0142odyczy, kosmetyk\u00f3w i alkoholi. Odsetek os\u00f3b, kt\u00f3re odpowiedzia\u0142y, \u017ce wskazana przez nich marka jest nie do zast\u0105pienia jest r\u00f3wnie\u017c najwy\u017cszy w najm\u0142odszej grupie wiekowej (18-24 lata) i stopniowo zmniejsza si\u0119 w starszych grupach wiekowych (52% w grupie 55+). Cz\u0119\u015bciej t\u0119 odpowied\u017a wskazywa\u0142y r\u00f3wnie\u017c kobiety w por\u00f3wnaniu do m\u0119\u017cczyzn (58% vs 54%) oraz mieszka\u0144cy wi\u0119kszych miejscowo\u015bci<\/p>\n
Zapytali\u015bmy tak\u017ce o to, jak d\u0142ugo towarzysz\u0105 respondentom marki, z kt\u00f3rymi s\u0105 najbardziej zwi\u0105zani. Odpowiedzi r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od kategorii produktowej \u2013 \u00a0od 12 (retail) do 26 (s\u0142odycze) lat, jednak potwierdzi\u0142y one silne przywi\u0105zanie do marek.<\/p>\n
To, \u017ce marka ma znaczenie podczas podejmowania decyzji zakupowych potwierdzaj\u0105 odpowiedzi badanych os\u00f3b na inne pytanie \u2013 a\u017c 82% respondent\u00f3w zadeklarowa\u0142o, \u017ce zwraca uwag\u0119 na mark\u0119 podczas zakupu s\u0142odyczy, 75% w przypadku w\u0119dlin, 74% – sieciowych sklep\u00f3w spo\u017cywczych, 69% – stacji benzynowych, 64% – makaron\u00f3w. Wyb\u00f3r znanej marki jest rodzajem heurystyki, chroni\u0105cej nasz umys\u0142 przed przeci\u0105\u017ceniem, wynikaj\u0105cym m.in. z mnogo\u015bci bod\u017ac\u00f3w i informacji. Dokonanie zakupu, jako rozwi\u0105zanie pewnego problemu (potrzeba zakupu) wi\u0105\u017ce si\u0119 z konieczno\u015bci\u0105 podj\u0119cia decyzji. A te, w obliczu tak wielu dost\u0119pnych opcji w ramach ka\u017cdej w\u0142a\u015bciwie kategorii produktowej, sk\u0142aniaj\u0105 nas do stosowania skr\u00f3t\u00f3w my\u015blowych, r\u00f3\u017cnego rodzaju przekona\u0144 (np. \u201emarki polskie s\u0105 lepsze ni\u017c zagraniczne\u201d).<\/p>\n
Badanie zosta\u0142o przeprowadzone przez MANDS w dniach 17-19.05.2017 r. na og\u00f3lnopolskiej, reprezentatywnej pr\u00f3bie 1000 doros\u0142ych Polak\u00f3w, metod\u0105 CAWI.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Aby uzyska\u0107 wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 informacji skontaktuj si\u0119 z nami:<\/p>\n Przemys\u0142aw Huk<\/p>\n p.huk@mands.pl<\/a><\/p>\n tel. 500\u00a0027 423<\/p>\n \u015aci\u0105gnij r\u00f3wnie\u017c\u00a0prezentacj\u0119 wynik\u00f3w<\/p>\n <\/p>\n \r\n A gdyby z rynku znikn\u0119\u0142a Twoja ulubiona marka_MANDS<\/p>\r\n <\/div>\r\n \r\n\r\n <\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ponad po\u0142owa uczestnik\u00f3w badania uzna\u0142a, \u017ce marka, kt\u00f3rej znikni\u0119cia \u017ca\u0142owaliby jest niezast\u0105piona. A gdyby z rynku znikn\u0119\u0142a TA marka? Kt\u00f3rej \u017ca\u0142owa\u0142by\u015b najbardziej? O taki mini-eksperyment my\u015blowy poprosili\u015bmy 1000 respondent\u00f3w, kt\u00f3rzy brali udzia\u0142 w naszym badaniu. Mimo, \u017ce to do\u015b\u0107 szerokie podej\u015bcie do tematu, postanowili\u015bmy zaryzykowa\u0107, aby stworzy\u0107 swego rodzaju map\u0119 percepcyjn\u0105 marek \u2013 o jakich[…]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=836"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":965,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836\/revisions\/965"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}