Codziennie podejmujemy dziesi\u0105tki decyzji. Tych bardziej i mniej wa\u017cnych. Nie ma lekko, a rynek mno\u017cy nam mo\u017cliwo\u015bci wyboru. Tesco, Auchan, Carrefour, Dino, Biedronka, Lidl, czy Kaufland? Mas\u0142o marki x, y czy z?<\/p>\n
Ka\u017cdy z nas robi zakupy, z mniejsz\u0105 lub wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 i rozmachem. Wszyscy te\u017c u\u017cywamy innego klucza wyboru. Dla niekt\u00f3rych b\u0119dzie to niska, okazyjna cena, dla innych lokalno\u015b\u0107 czy opinie znajomych. Gazetki, reklamy w telewizji, internecie, aplikacje na smartfony \u2013 wszystko to potencjalne \u017ar\u00f3d\u0142a naszej wiedzy o ofercie sklep\u00f3w konkuruj\u0105cych w wy\u015bcigu o nasz\u0105 uwag\u0119 i pieni\u0105dze.<\/p>\n
Postanowili\u015bmy zapyta\u0107 Polak\u00f3w o to, czy i jak przygotowuj\u0105 si\u0119 do wi\u0119kszych, domowych zakup\u00f3w. Okazuje si\u0119, \u017ce najbardziej popularne s\u0105 wci\u0105\u017c sposoby analogowe \u2013 najwi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 badanych os\u00f3b zadeklarowa\u0142a, \u017ce przygotowuje list\u0119 zakup\u00f3w na kartce (65%) i\/lub przegl\u0105da papierowe gazetki sieci handlowych (50%). Zw\u0142aszcza ten ostatni wynik \u015bwiadczy o wci\u0105\u017c bardzo mocnej pozycji gazetek i o tym, \u017ce s\u0105 przez klient\u00f3w ch\u0119tnie wykorzystywane. \u00a0Co trzecia zapytana przez nas osoba przegl\u0105da strony internetowe z r\u00f3\u017cnymi gazetkami (np. okazjum), a co czwarta \u2013 strony internetowe sklep\u00f3w. Z aplikacji z ofertami r\u00f3\u017cnych sklep\u00f3w (np. Blix) korzysta 15% respondent\u00f3w, a tylko 7% zapisuje listy zakup\u00f3w w aplikacjach typu Listonic. 14% badanych os\u00f3b nie przygotowuje si\u0119 w \u017caden spos\u00f3b do wi\u0119kszych zakup\u00f3w. W tworzeniu papierowych list zakup\u00f3w przoduj\u0105 kobiety (72% vs 59%), one te\u017c cz\u0119\u015bciej przegl\u0105daj\u0105 papierowe gazetki (52% vs 49%) oraz strony internetowe lub aplikacje z r\u00f3\u017cnymi gazetkami (odpowiednio 33% vs 28% i 16% vs 13%). M\u0119\u017cczy\u017ani natomiast cz\u0119\u015bciej ni\u017c kobiety przegl\u0105daj\u0105 strony internetowe sklep\u00f3w (28% vs 23%) lub przygotowuj\u0105 listy w specjalnych aplikacjach (9% vs 6%). Cz\u0119\u015bciej te\u017c deklaruj\u0105 brak specjalnych przygotowa\u0144 do zakup\u00f3w (16% vs 12%).<\/p>\n
Co ciekawe, spisywanie listy zakup\u00f3w na kartce jest popularniejsze w\u015br\u00f3d m\u0142odszych os\u00f3b badanych (18-24 i 25-34 lat \u2013 odpowiednio 69 i 70% vs 62-65% w starszych grupach wiekowych). Popularno\u015b\u0107 papierowych gazetek spada natomiast wraz z wiekiem \u2013 w\u015br\u00f3d os\u00f3b w wieku 18-24 lata tak\u0105 form\u0119 przygotowywania si\u0119 do zakup\u00f3w zadeklarowa\u0142o 57% os\u00f3b, podczas gdy w\u015br\u00f3d tych w wieku 55-59 i 60+ – tylko 43% i 44%. Najstarsza grupa wiekowa tak\u017ce najrzadziej, w por\u00f3wnaniu z m\u0142odszymi, przegl\u0105da strony internetowe sklep\u00f3w oraz korzysta z aplikacji z r\u00f3\u017cnymi ofertami lub tymi do tworzenia list zakup\u00f3w. Korzystanie z tych ostatnich zadeklarowa\u0142o 10% os\u00f3b w wieku 18-24, 12% w wieku 25-34, a tylko 4-5% w pozosta\u0142ych grupach wiekowych. Wraz z wiekiem ro\u015bnie natomiast odsetek tych, kt\u00f3rzy deklaruj\u0105, \u017ce nie przygotowuj\u0105 si\u0119 w \u017caden spos\u00f3b do zakup\u00f3w \u2013 odpowiedzia\u0142 tak ju\u017c co pi\u0105ty respondent w wieku 60+. By\u0107 mo\u017ce wynika to z faktu, \u017ce starsze osoby robi\u0105 mniejsze zakupy, \u201ena bie\u017c\u0105co\u201d, podczas gdy m\u0142odsi cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 wi\u0119ksze, ale rzadsze wyprawy do sklep\u00f3w. Je\u015bli spojrze\u0107 na miejsce zamieszkania respondent\u00f3w, wida\u0107, \u017ce odsetek os\u00f3b przygotowuj\u0105cych listy zakup\u00f3w na kartce spada wraz z wzrostem wielko\u015bci miejscowo\u015bci w kt\u00f3rej mieszkaj\u0105. Mieszka\u0144cy du\u017cych miast z kolei nieznacznie cz\u0119\u015bciej odpowiadali, \u017ce nie przygotowuj\u0105 si\u0119 do zakup\u00f3w \u2013 to z kolei mo\u017ce wynika\u0107 z wi\u0119kszej dost\u0119pno\u015bci i wi\u0119kszego wyboru miejsc, w kt\u00f3rych mog\u0105 je zrobi\u0107.<\/p>\n
Zestawili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c odpowiedzi respondent\u00f3w na to pytanie z innym, dotycz\u0105cym dokonywania domowych zakup\u00f3w przez internet. Okazuje si\u0119, \u017ce ci, kt\u00f3rzy skorzystali z takiego sposobu robienia zakup\u00f3w, cz\u0119\u015bciej (w por\u00f3wnaniu z tymi, kt\u00f3rzy nie robili zakup\u00f3w online) przegl\u0105dali strony z r\u00f3\u017cnymi gazetkami, przegl\u0105dali strony internetowe sklep\u00f3w, aplikacje z ofertami r\u00f3\u017cnych sklep\u00f3w lub umo\u017cliwiaj\u0105ce tworzenie listy zakup\u00f3w. Rzadziej te\u017c deklarowali brak przygotowywania si\u0119 do zakup\u00f3w.<\/p>\n
Uczestnicy badania zostali zapytani tak\u017ce o to jakie papierowe gazetki czytali\/przegl\u0105dali w ci\u0105gu ostatniego tygodnia. Mogli udzieli\u0107 maksymalnie 3 wskaza\u0144, przy czym warto wspomnie\u0107, \u017ce by\u0142y to odpowiedzi spontaniczne, bez wspomagania kafeteri\u0105. Tylko 16% badanych zadeklarowa\u0142o, \u017ce w ci\u0105gu minionego tygodnia nie mieli w r\u0119kach gazetki \u017cadnej z sieci handlowych. Na podium czytelnictwa natomiast znalaz\u0142y si\u0119: Biedronka (46% wskaza\u0144), Lidl (41%), Tesco (23%) i Kaufland (20%). Ka\u017cdy z tych tytu\u0142\u00f3w najcz\u0119\u015bciej jest czytany przez osoby w wieku 25-55 lat.<\/p>\n
Wyniki badania pokazuj\u0105 wi\u0119c, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas planuje zakupy, a do wybranego sklepu idzie z przygotowan\u0105 list\u0105 zakup\u00f3w. Potwierdzaj\u0105 te\u017c popularno\u015b\u0107 papierowych gazetek jako pomocnika w tym procesie.<\/p>\n
\r\n MANDS_wyniki_zakupy_Polak\u00f3w<\/p>\r\n <\/div>\r\n \r\n\r\n <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Codziennie podejmujemy dziesi\u0105tki decyzji. Tych bardziej i mniej wa\u017cnych. Nie ma lekko, a rynek mno\u017cy nam mo\u017cliwo\u015bci wyboru. Tesco, Auchan, Carrefour, Dino, Biedronka, Lidl, czy Kaufland? Mas\u0142o marki x, y czy z? Ka\u017cdy z nas robi zakupy, z mniejsz\u0105 lub wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 i rozmachem. Wszyscy te\u017c u\u017cywamy innego klucza wyboru. Dla niekt\u00f3rych b\u0119dzie to niska,[…]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/806"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=806"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/806\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":855,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/806\/revisions\/855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=806"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}