{"id":417,"date":"2016-02-13T14:57:44","date_gmt":"2016-02-13T13:57:44","guid":{"rendered":"http:\/\/beta.mands.pl\/?page_id=417"},"modified":"2016-02-16T11:37:19","modified_gmt":"2016-02-16T10:37:19","slug":"gazetki-reklamowe-zrodlo-przewagi-konkurencyjnej","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/gazetki-reklamowe-zrodlo-przewagi-konkurencyjnej\/","title":{"rendered":"Gazetki reklamowe – \u017ar\u00f3d\u0142o przewagi konkurencyjnej"},"content":{"rendered":"

Gazetki reklamowe \u2013 dla jednych \u017ar\u00f3d\u0142o irytacji, dla innych \u2013 cennej wiedzy, dzi\u0119ki kt\u00f3rej lepiej planuj\u0105 domowy bud\u017cet. Dla sieci handlowych \u2013 pot\u0119\u017cne, bardzo niedoceniane medium reklamowe oraz \u017ar\u00f3d\u0142o przewagi konkurencyjnej.<\/strong><\/p>\n

Sk\u0105d to wiemy?<\/strong><\/p>\n

Poszukuj\u0105c informacji dotycz\u0105cych tego rynku, natrafi\u0107 mo\u017cna na wiele liczb \u2013 m\u00f3wi\u0105cych o ilo\u015bci wydrukowanych gazetek, wydawanych tytu\u0142\u00f3w, liczbie promocji w nich zawartych czy szacunkowej warto\u015bci rynku. Znaczna cz\u0119\u015b\u0107 z nich to szacunki, przypuszczenia, prognozy ekspert\u00f3w.<\/p>\n

Szukaj\u0105c rzetelnych informacji postanowili\u015bmy sprawdzi\u0107 samodzielnie, jak wygl\u0105da rzeczywiste czytelnictwo gazetek reklamowych. Liczne rozmowy z naszymi klientami \u2013 sieciami handlowymi dla kt\u00f3rych MANDS prowadzi kontrol\u0119 jako\u015bci dystrybucji gazetek, utwierdzi\u0142y nas w przekonaniu, \u017ce warto sprawdzi\u0107 co dzieje si\u0119 ju\u017c po tym, kiedy gazetka opu\u015bci r\u0119ce kolportera. Zaprojektowali\u015bmy wi\u0119c nowe narz\u0119dzie \u2013 Badanie Czytelnictwa Gazetek (BCG), kt\u00f3re, jak m\u00f3wi Dyrektor Ds. Rozwoju MANDS Mariusz Orczyk<\/strong> odpowiada na wiele istotnych pyta\u0144, z kt\u00f3rymi spotkali\u015bmy si\u0119 podczas licznych spotka\u0144 z naszymi klientami. Pozwala na lepsze zrozumienie tej formy komunikacji z klientem oraz dok\u0142adniejsze zaplanowanie zwi\u0105zanych z ni\u0105 dzia\u0142a\u0144. To co istotne to fakt, \u017ce rozpocz\u0119cie w\u0142a\u015bciwej fazy projektu zosta\u0142o poprzedzone licznymi badaniami pilota\u017cowymi, kt\u00f3re zapewniaj\u0105 rzetelno\u015b\u0107 i trafno\u015b\u0107 uzyskiwanych wynik\u00f3w, co dla potencjalnych odbiorc\u00f3w jest gwarancj\u0105 rzeczywistej wiedzy.<\/em><\/p>\n

To dzi\u0119ki BCG wiemy \u017ce a\u017c 88% respondent\u00f3w zadeklarowa\u0142o, \u017ce czyta b\u0105d\u017a przegl\u0105da w ci\u0105gu tygodnia co najmniej dwie gazetki reklamowe, a tak\u017ce, \u017ce uczestnicy badania zetkn\u0119li si\u0119 w ci\u0105gu tygodnia \u015brednio z 8 tytu\u0142ami. Wiemy te\u017c jaki zasi\u0119g maj\u0105 gazetki poszczeg\u00f3lnych sieci, a co wi\u0119cej \u2013 w jaki spos\u00f3b znalaz\u0142y si\u0119 w ich r\u0119kach klient\u00f3w i jaka ich cz\u0119\u015b\u0107 przeku\u0142a lektur\u0119 w zakupy.<\/p>\n

Liderami czytelnictwa okaza\u0142y si\u0119 Kaufland, Lidl oraz Rossmann. To po gazetki reklamowe tych sieci najch\u0119tniej si\u0119ga\u0142y badane osoby (odpowiednio 62%, 55% oraz 53% respondent\u00f3w deklarowa\u0142o ich czytanie\/przegl\u0105danie). Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt obecno\u015bci w\u015br\u00f3d lider\u00f3w czytelnictwa sieci, kt\u00f3re nie maj\u0105 najwi\u0119kszych bud\u017cet\u00f3w reklamowych widocznych w mediach. Jest to dow\u00f3d na to, \u017ce istniej\u0105 inne czynniki, determinuj\u0105ce poczytno\u015b\u0107 takich folder\u00f3w \u2013 <\/em>komentuje Agnieszka \u0141ebkowska Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105ca MANDS.<\/strong><\/p>\n

Badanie Czytelnictwa Gazetek jest prowadzone raz w miesi\u0105cu na reprezentatywnej og\u00f3lnopolskiej pr\u00f3bie mieszka\u0144c\u00f3w Polsk w wieku 18+, N=1000 metod\u0105 MAPI (Mobile Assisted Personal Interview) przy wykorzystaniu tablet\u00f3w. <\/em><\/p>\n

Podstaw\u0105 do wylicze\u0144 ukazanych na infografice s\u0105 wyniki badania BCG przeprowadzone +w okresie wrzesie\u0144-grudzie\u0144 2015 roku na \u0142\u0105cznej pr\u00f3bie N=4027 respondent\u00f3w.<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gazetki reklamowe \u2013 dla jednych \u017ar\u00f3d\u0142o irytacji, dla innych \u2013 cennej wiedzy, dzi\u0119ki kt\u00f3rej lepiej planuj\u0105 domowy bud\u017cet. Dla sieci handlowych \u2013 pot\u0119\u017cne, bardzo niedoceniane medium reklamowe oraz \u017ar\u00f3d\u0142o przewagi konkurencyjnej. Sk\u0105d to wiemy? Poszukuj\u0105c informacji dotycz\u0105cych tego rynku, natrafi\u0107 mo\u017cna na wiele liczb \u2013 m\u00f3wi\u0105cych o ilo\u015bci wydrukowanych gazetek, wydawanych tytu\u0142\u00f3w, liczbie promocji w[…]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/417"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=417"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/417\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":586,"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/417\/revisions\/586"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mands.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=417"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}